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自然堂如何借喜马拉雅走上世界品牌之路

编辑:IM电竞·(中国)官方网站时间:2022-06-13 11:23点击量:162

  9年7月201,开展第三季种草活动自然堂将在喜马拉雅。马拉雅源头龙胆草生态栽培示范项目”之后继去年在西藏林芝鲁朗开展的“自然堂喜,艾玛乡种植100万平方米的绿麦草自然堂选择在西藏日喀则南木林县。

  09年20,中国化妆品行业的唯一企业自然堂所属的伽蓝集团作为,0年上海世博会获邀参加201。料和文化均源自中国如何打造一款能够原,IM电竞能力的产品具备全球化,堂研究的课题就成为了自然,终最,度的喜马拉雅作为品牌源头他们选择了能够代表世界高。

  此自,雅的自然资源进行考察自然堂开始对喜马拉,的原料来源的特色化妆品并打造以喜马拉雅山脉。中其,要原料成分之一龙胆草作为主,堂研发人员视线逐渐进入自然,单品冰肌水之中并被用于明星。

  界海拔最高的山脉从古地中海到世,喜马拉雅独特的生命体系漫长的地壳运动孕育了。样性的排名上在中国生物多,植物种类达5900余种喜马拉雅区域已探明的,多得的基因库是中国不可。

  拉雅的生命草是喜马。被称为林木生长的上限4200米左右的海拔,往上再,复植被若要恢,水土保护,草甸和草原只能仰赖于,大自然的休养生息它们不仅承载着,类放牧的需求还要满足人。

  另一个殊异之处在于喜马拉雅环境保护的,虽然多物种,分布的区域狭窄但是每个物种。能就在一个沟里“这些物种可,块草甸上或是一,方就没了换个地。于西藏农牧学院”邢震教授来自,资源保护与利用研究长期从事西藏植物,如何将学术成功进行转化正在与自然堂合作研究。

  属植物360种全世界有龙胆,因恶劣的自然环境西藏产龙胆属植物,了更多的干物质在生长中积累,种天然成分合成更多。药源植物中应用最为广泛的植物其中蓝玉簪龙胆是龙胆类藏药,有机酸、苷类、萜类化合物成分含有丰富的黄酮及其衍生物、,酪氨酸酶抑制剂的重要依据这也是其成为复合型天然。致黑色素生物合成减少酪氨酸酶抑制剂可导,素沉着过度并被用于色,成的化妆品产品包括控制雀斑形。究正是自然堂新产品开发的重要方向以龙胆属植物为原料的新式化妆品研。

  余年来20,龙胆草进行了深入的研究邢震教授带领课题组对,栽培的方法掌握了大型。然堂的诉求后在深入了解自,开启合作双方决定。立了美丽研究院自然堂在林芝成,料的化验分析在这里开展原,的初加工前期材料。时同,胆草的种苗培育农牧学院负责龙,化的种植和管理自然堂做规模,导当地村民负责培训指,开发资源保护性地,展的商业生态形成可持续发。

  多抛荒的耕地“藏区有很,稼收入太低牧民嫌种庄,去搞旅游了跑到外面。很可惜”邢震。来了之后而自然堂,地上组织当地村民开展种植选择在森林边缘抛荒的耕,养水土既涵,了荒地资源又充分利用。

  源是中国所独有的“藏区的植物资。息不畅由于信,业不了解很多企,果也很难转化研究机构的成。索出藏区发展的新模式我们与自然堂的合作探。市场需求企业了解,物的功能和价值研究机构了解植,道如何栽培本地百姓知,有机结合三者的,展带来新机遇将为当地发。震说”邢。

  今如,与环保的元素渗透进品牌的基因西方的化妆品品牌早已将自然,土化妆品品牌的发展奠定全新的高度自然堂首开先河的尝试也将为中国本。

  础是品质品牌的基。如今形成了互为借势自然堂与喜马拉雅,就的关系互为成。的大自然最美好的馈赠带给消费者自然堂的愿景是将来自喜马拉雅,马拉雅的自然主义品牌是一个定位于来自喜。

  功带动喜马拉雅的生态保护自然堂要通过商业上的成,的保护性开发而喜马拉雅,取之不绝的原料又为自然堂提供。续发展、商业文明有机原料、可持,然主义的重要元素这些无不是构建自。

  这个问题始终萦绕在伽蓝集团创始人郑春影的心里怎样才是做品牌?做品牌和做产品有什么异同?。

  01年20,和美素这两大品牌时郑春影创建自然堂,在以代工为主中国化妆品还,考过这个问题没有人认真思。便是奔着这个目标而去但是郑春影创业之初。

  探索一路,出的答案是郑春影给,科技、超卓品质、卓越功效以及高级美感品牌需要具备五个要素:传奇成分、尖端。

  成分一项仅传奇,足以撑起品牌独一无二的特性喜马拉雅的植物和自然资源便。龙胆草除了,水、最强抗氧化能力的植物那里有地球上最纯净的冰川,超强能量的海洋矿物质孕育于亿万年前具有,和美妙气息有万千色彩,文化传承有古老的,创造美的灵感之源这一切都是自然堂。些物种经由这,者还原出一个生机盎然自然堂逐渐向年轻消费,之境“喜马拉雅”万物恣肆的神秘,品牌力的源头让它成为企业。

  雅山脉概念的产品首个源于喜马拉,拉雅山脉有世界上最大的冰川应该选择什么成分呢?喜马,洲的水塔被称为亚,的纯净无污染冰川水作为自然堂新产品的原料自然堂选择了喜马拉雅山脉北麓5128米处。

  物雪莲、雪参、雪莲花中提取植物精萃科学家们又从喜马拉雅高海拔的雪地植,品成分加入产。开发出来后产品配方,、海口、郑州、广州、上海共八个城市同时在沈阳、北京、乌鲁木齐、成都,等典型气候条件覆盖东南西北中,0多位消费者测试了30,品配方和香味最终选定了产,以及来自于喜马拉雅冰雪自然的芬芳那是凛冽的雪山峡谷中空气的味道。

  雅雪山形状为创意灵感法国设计师还以喜马拉,山瓶”包装容器设计出了“雪。拉雅纯净湛蓝的天空蓝色的包装犹如喜马。

  装设计有了包,进行规模化生产还要实现出来。国、瑞士、日本、韩国7个国家该瓶由中国、奥地利、英国、德,师参与开发十几位工程,上百次技术讨论会50个工作日、,2次打样经过10,支样品10万,肌水最满意的包装才换来了自然堂冰。、1500万元设备开发费又投资500万元模具费,个月开发完成最终历时18。

  三层复核渐变化妆品容器这是全球第一款PET,红酒上使用的以前都是在,极大地降低了成本不仅提升了美感、,有更大的价值在环保上具。

  和生产过程一应研发,守品质标准伽蓝集团严,定义——“六觉六性”更是独创了对品质的。

  觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉和综合感觉“六觉”是从品的角度来定义:包括了视。、安全性、温和性、功效性、稳定性、相容性“六性”则是从质的角度来定义:包括合规性。是科技靠的。的是艺术六觉靠,了品位决定,定了质量六性则决。迭加两者,者的是惊喜带给消费。

  年5月1日2010,系列——雪域精粹系列亮相上海世博会自然堂打造的首个源于喜马拉雅山脉的。了5瓶产品出展第一批只做出,外销售不对。展馆中看到了这款产品一对年轻的美国夫妇在,味、肤感所吸引深深被包装、气。做到这样国际化的设计和品质他们说没有想到中国化妆品能,品是源自于喜马拉雅更没有想到这款产。小时的沟通经过两个多,层层请示最终通过,郑春影同意经过董事长,球首瓶雪域滋润霜夫妇俩才买下了全。

  今如,高海拔的植物的研究持续进行了10年自然堂的科学家对于冰川水与喜马拉雅,了冰肌科技期间发明,新升级3代至今已经更。技3.0冰肌科,去提取喜马拉雅植物创新性地应用冰川水,纯的护肤活性物质能提取到更多更,的抗氧化能力使其具有更强,正在申请国家专利目前此项专有技术。

  11年20,皙白系列上市自然堂雪润,区的玛瑙石榴为原料采用了喜马拉雅山地。12年20,出凝时系列自然堂推,拉雅神奇的红球藻采用了新原料喜马。实验室联合空军总医院国家实验室2015年由《健康与美容》美妆,湿产品的保湿功能针对市面上热卖保,一次测评进行了。保湿最厉害的面霜进行对标测试自然堂的雪域滋润霜与号称全球,出了这款全球知名面霜的40%多自然堂雪域面霜的保湿补水能力高,“全能保湿王”当之无愧成为了。

  雅的独特力量凭借着喜马拉,(代表品牌受欢迎和消费者愿意买单的程度2017年自然堂的品牌指数达到2.1,于强势品牌2.1属,资产指数最高的品牌)是迄今消费者调研品牌。等多家机构联合评估经中国资产评估协会,高达23.38亿元自然堂拥有品牌价值。奖项19项、获得专利11项至今雪域全系列共获得各项,列销售额达21亿元2017年仅雪域系。售量突破1000万支其明星产品冰肌水销,过13亿元销售额超,然堂最具代表性的系列雪域系列已经成为自。

  系列开始由雪域,的9年多时间里自然堂在随后,冰川水、矿物的70个品种的产品不断推出源自喜马拉雅地区植物、,白、抗衰等众多功效涵盖保湿、补水、美,士系列和新的彩妆系列今年还将上市新的男,也提上了日程个人护理用品。

  历史每5年划为一个阶段如果把伽蓝集团的发展。简单朴实的传播推广方法第一个阶段自然堂用最,了口碑营销成功实现。

  束的2005年在第一个5年结,举行了盛大的成立庆典伽蓝在北京人民大会堂,0人参加350。集团成立为庆祝,舞龙和手语操表演在居庸关长城举行,斯世界纪录打破了吉尼。的公关传播活动这次里程碑式,和自信深深烙印在了客户的心中让伽蓝集团、让自然堂将实力。的中国式公关传播这是一次很典型,任的影响是巨大的、成为了行业标志性的事件这在当时的环境下对客户和消费者的鼓舞、信。

  之后在此,5年每,程碑式的大事件发生自然堂都有一个里,个5周年的发展同时又开启下一。

  然堂的第二个五年2006年是自,行品牌化营销集团决定进。发布品牌战略自然堂在上海,代言人陈好启用第一位,一条广告片拍摄了第,视和东方卫视投放在央视、湖南卫,语入选全球100个广告金句“你本来就很美”这句广告。

  盛行的年代在功效广告,“自然”的概念自然堂倡导的是,你本来就很美的品牌精神自然成分、自信状态和。

  08年间直到20,广告片与消费者沟通自然堂始终用这支,变消费者的观念潜移默化地改,新的发展阶段从此迈入了全,品牌的代表成为中国,销售翻番连续五年,百货商场渠道成功打开了。

  10年20,领军企业的身份伽蓝集团以中国,上海世博会获邀参加。期同,产品全线升级大幕自然堂拉开品牌和,定为喜马拉雅山脉品牌源头就此确,气味全部源自喜马拉雅山脉所有产品的灵感、原料、,自己DNA的品牌成为中国第一个有,自己品牌源头的品牌也是全球少有的拥有,堂最大的IP这成为自然。

  起的第三个五年从2011年,事件营销传播阶段自然堂进入到了大,都实现了飞跃式的成长企业在随后的每一年。

  国跳水队奥运会官方合作伙伴2012年自然堂正式成为中,伦敦奥运携手征战,国人的自信与骄傲在世界舞台展现中。手中国跳水队征战里约奥运会2016年自然堂第二次携,然自信将“自,传达给中国亿万消费者做十分的自己”的精神。

  东京奥运会2020年,中开展“奥运大使”选拔赛自然堂计划在全国大学校园,东京出征,之队助战为中国梦。

  品牌一样与大多数,在数字化时代与90后自然堂同样面临着如何,沟通的问题甚至00后。

  15周年之际自然堂品牌,品牌年轻化战略的关键时刻郑春影认为这是一个建立,00后代言人决定启动首位。

  6年3月201,欧阳娜娜来代表自然堂15岁的样子自然堂选择了同为15岁的00后,“告白会”开办了一场,开表白自然堂欧阳娜娜公。娜娜有很多契合自然堂和欧阳,15岁同为,业领域表现出色同样在各自的专。白会上在告,郭敬明等一众明星送来祝福蔡康永、李云迪、何炅以及,势圈粉无数自然堂顺。岁的欧阳娜娜与自然堂同,启品牌年轻化战略不仅助力自然堂开,多有影响力的明星迅速地影响了更,地影响到更多消费者进而让品牌更直接。的新闻发布会与开一场传统,告片相比拍一条广,题性事件这样的话,传播力非常有。

  时同,放了一组平面广告自然堂在地铁投,却不容被看轻的态度借由00后的年轻,牌的态度表达品。

  后随,人家族不断强大自然堂的代言,、孙怡、郑恺等等白宇、欧阳娜娜,年轻化的轨道品牌都走上了,人玩在一起决心跟年轻,人建立联系的第一步而明星只是与年轻,能让品牌走的更远更走心的互动才。

  国品牌日”今年的“中,借助电商平台自然堂同样,国潮助力,素脸谱面膜创新东方元,“国潮”中国风打造自然堂的。京剧脸谱其借鉴,呈现国粹美学结合面膜还原,消费者了解国粹旨在让更多年轻,国潮”爱上“。外此,十一期间在去年双,跨界合作的产品自然堂接连推出,饼、好奇纸尿裤×自然堂面膜等包括自然堂气垫BB×旺旺雪,睛无数可谓吸。

  儿》一书曾说卢梭在《爱弥,人以前就像儿童的样子“大自然希望儿童在成。乱了这个次序如果我们打,些早熟的果实他们就成了一,满也不甜美既长不丰,就会腐烂而且很快。”

  产品还是做品牌自然堂无论是做,道法自然都依循着,生命尊重,命的节律尊重生,满满的果实收获的便是。能打动消费者的内心而这样的自然之法更,然自信之美激发其自。特的品牌成长之路这便是自然堂独。

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